En España, al igual que en la mayoría de los países, existen límites legales que se deben tener en cuenta al registrar una marca. Estos límites están establecidos en la Ley de Marcas española y en las directrices emitidas por la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM). Según explicaron desde la agencia especializada en marcas Comuniza, el registro de marca «es un proceso crucial» para proteger la identidad de una empresa y asegurar su exclusividad en el mercado.
«Antiguamente de crear una marca, es fundamental probar si hay otras similares o idénticas ya registradas en el mismo sector o ámbito geográfica», explicó la Socia Directora de Comuniza, Olga Llopis, quien agregó que esto «evitará posibles conflictos legales y protegerá la inversión de la empresa». Según esta experta, hay que cerciorarse de que la marca cumpla con los requisitos legales y distintivos para obtener el registro exitoso. «Una marca debe ser distintiva y no genérica o descriptiva. Encima, no debe infringir los derechos de terceros ni ser confundible con marcas ya existentes», señaló.
Encima, indicó, siempre se recomienda trabajar con un abogado especializado en propiedad intelectual durante el proceso de registro para evitar caer en lagunas legales. «Un práctico en la materia puede ofrecer asesoramiento legítimo y evitar errores costosos o retrasos en el registro de la marca», afirmó. Por postrer, destacó, hay que tener en cuenta que la protección de la marca no termina con el registro. «Es fundamental ser proactivo y tomar medidas legales oportunas para proteger la identidad y reputación de la empresa», dijo la experta.
En definitiva, ayer de realizar el trabajo de descubrimiento de naming de una marca, hay que pensar en el registro debe ser «una habitación secreto» del trabajo a realizarse. «Distintividad, confusión de marcas existentes, violación de derechos de terceros, el carácter engañoso o descriptivo y las prohibiciones absolutas son los cinco puntos secreto a analizar ayer de avanzar en cualquier creación nueva de naming. Con ello chequeado, lograremos sortear cualquier inconveniente legítimo, al menos en España», explicó el CEO de Comuniza, Javier Velilla.
Tres marcas españolas reconocidas que han tenido problemas con el registro de marca
En palabras de la compañía, en el panorama empresarial castellano, algunas marcas reconocidas han enfrentado desafíos relacionados con el registro de su marca. Un ejemplo extraordinario es el caso de «Glovo», plataforma de entrega de alimentos a domicilio.
«Glovo ha experimentado dificultades para registrar su marca en ciertos países correcto a la similitud fonética con la palabra ‘orbe’, que en algunos idiomas puede referirse a un objeto inflable», explicó el CEO de Comuniza, Javier Velilla, quien añadió que «este caso destaca la importancia de considerar las implicaciones lingüísticas y culturales al despabilarse el registro internacional de una marca».
Otro caso secreto, indicó el práctico, fue el de Zara, que tuvo que enemistar un conflicto legítimo en China, donde otra empresa ya había registrado previamente la marca en ese país. «Este incidente destaca la importancia de realizar una búsqueda exhaustiva no solo a nivel doméstico, sino además a nivel internacional, para evitar posibles problemas futuros», explicó.
Un tercer ejemplo es el de «Desigual», marca de moda y accesorios. Para Velilla, «Desigual ha tenido que reñir con disputas relacionadas con la protección de su marca y la defensa de su identidad frente a imitaciones y productos falsificados en varios mercados internacionales». Este caso subraya la importancia de una vigilancia constante y una organización sólida de protección de marca en un entorno globalizado.
Creditos a: Anna Esar
