Las empresas españolas se muestran inmaduras en el uso de datos aplicados a negocio. Así lo indica un nuevo referencia de MioGroup, consultora estratégica experta en la integración de servicios de marketing, en el que el 64% de las empresas analizadas suspende en el uso del noticia digital. El estudio ‘Prudencia del uso del noticia en las empresas españolas’ revela que el investigación de datos está todavía en fases muy iniciales en las empresas españolas y los sectores más maduros obtienen una puntuación de tan solo 3’11 sobre 5. De acuerdo con la dietario de transformación digital España Digital 2026, el 25% de las empresas españolas deberá implementar el uso de la tecnología del Big Data en su proceso productivo.
Un desafío todavía anciano si lo comparamos con la propuesta de la Comisión Europea, que sitúa la implementación en el 75% de las empresas europeas para 2030. En nuestro país en particular, el uso de tecnologías que ofrecen datos masivos continúa creciendo, siendo los procesos de producción, marketing y ventas las áreas de negocio que más las aplican, y uno de los principales objetivos del uso de estos datos es el aumento de las ventas.
Telecomunicación, automovilismo y viajes, los sectores más maduros
Las empresas españolas no alcanzan la virilidad en ninguna de las áreas del investigación de datos, sino que se encuentran “atascadas” en la grado original que supone la medición y compendio de datos. Muy pocas están en realidad analizando y procesando los datos para obtener información que les lleve a tomar mejores decisiones, lo cual se confirma todavía con la dificultad de encontrar talento y equipos con experiencia en estas áreas.
Los resultados muestran que, incluso en las empresas donde los datos se procesan para ayudar a la toma de decisiones, éstos no se usan de forma proactiva. Entre las conclusiones del referencia destacan que las empresas se consideran más evolucionadas en las áreas de insights, tecnología y negocio, y donde perciben más carencias es en Machine Learning e Inteligencia Industrial.
Los sectores más maduros son el de telecomunicación y automovilismo, siendo el segundo el que lidera en inversión y uso de las herramientas avanzadas. Y a los que siguen viajes/hoteles, finanzas y distribución. Adicionalmente, mientras las industrias más avanzadas tienden a sobredimensionar el número de herramientas, los menos maduros ni siquiera suelen cubrir todas sus deposición digitales.
“Al realizar esta investigación, nos hemos opuesto con que, aunque los directivos reconocen la importancia del noticia, pocos consiguen utilizar su potencial y aplicarlo al negocio”, explicó Enric Quintero, fundador y CEO de Datarmony. “Nos encontramos con compañías a las que la pandemia obligó a aumentar su inversión en digitalización, pero que no han sabido hacerlo de guisa estratégica y entender que la digitalización no es sólo la incorporación de tecnologías, sino todavía un proceso de cambio cultural en el interior de cada ordenamiento”, añade.
En esta ringlera, Quintero señala que “el nivel de virilidad promedio de las empresas en el uso de investigación de datos puede variar según la industria y el tamaño”. En términos generales, las empresas multinacionales de anciano envergadura poseen un anciano nivel de virilidad en cuanto a sus capacidades de investigación de datos, en comparación con las pequeñas y medianas empresas.
Google y Adobe Analytics, entre las herramientas de investigación más utilizadas
En cuanto a las tecnologías utilizadas, el 90% de los sitios analizados utiliza productos Google para la analítica digital y la encargo de tags. Mientras, Adobe Analytics es la primera útil de cuota, presente en un 40% de los casos y situándose en este ranking en la villa posición.
El referencia se ha realizado en dos fases: un estudio de opinión con los responsables del tratamiento de datos en sus respectivas empresas, a los que se ha preguntado por su percepción sobre su estado de virilidad. Y una segunda en la que se ha cruzado dicha opinión con un investigación sobre la situación tecnológica de estas empresas con una útil externa de rastreo.
“A pesar de que el valencia del noticia ha crecido y se ha demostrado imprescindible para la sociedad en universal y para las empresas en particular, vemos cómo queda un espacioso reconvención por hacer en el tratamiento, cuna de insights y conocimiento, tecnología, analítica, uso de inteligencia sintético y utilización de los datos orientado al negocio”, asegura Quintero.
Creditos a: Sol Galindo