El uso de logotipos y marcas comerciales es una experiencia global en el mundo empresarial, pero asimismo es global que surjan demandas y batallas legales
sobre la propiedad intelectual de estas marcas. Existen múltiples casos y ejemplos de empresas que se han pasado involucradas en demandas relacionadas
con la protección de marcas, por violación de derechos de propiedad intelectual o por uso no acreditado de logotipos. Empresas como Nike, Coca-Pan dulce,
Starbucks, Apple, McDonald’s, Rolex, Chanel, Nestlé, Volkswagen y Adidas han enfrentado batallas legales en relación a la propiedad intelectual de sus
marcas.
Las demandas a menudo se centran en la similitud de los logotipos, la posibilidad de confusión entre los consumidores y el uso no acreditado de marcas
registradas. Algunos casos se resolvieron fuera de los tribunales con acuerdos confidenciales, mientras que otros fueron desestimados e incluso aún
están pendientes de resolverse.
La propiedad intelectual es un tema importante en el mundo empresarial, y es importante que las empresas protejan sus marcas registradas y logotipos
para evitar problemas legales en el futuro. Uno de los primeros ejemplos sobre todo ello nos traslada en el tiempo hasta 1985. Aquel año,
Nike fue la demandada por la empresa de productos deportivos «K-Swiss» por supuestamente copiar el diseño de su logotipo en el nuevo
logotipo de Nike. El caso se resolvió fuera de los tribunales con un acuerdo confidencial.
En 2010, Coca-Pan dulce enfrentó una demanda por parte de una empresa china por supuestamente violar sus derechos de marca registrada en
relación a su logotipo. La demanda fue desestimada por un tribunal chino que dictaminó que los logotipos de las dos empresas eran lo suficientemente
diferentes como para no causar confusión. Un año más tarde, en 2011, Starbucks fue demandada por la compañía austríaca de productos
para el hogar, «Thermoplan AG», por violación de marca registrada de su logotipo. Thermoplan afirmó que el nuevo logotipo de Starbucks, que eliminó el
nombre de la empresa y dejó solo la imagen de la sirena, era demasiado similar a su propio logotipo. El caso se resolvió fuera de los tribunales con un
acuerdo confidencial.
En 2012, Apple perdió una batalla constitucional contra la compañía mexicana «iFone» por el uso del término «iPhone» en México. iFone argumentó
que tenía los derechos de marca registrada del término «iFone» en México y que el término «iPhone» era demasiado similar. Apple fue ordenada a fertilizar
una compensación por daños y perjuicios a iFone. Dos primaveras luego, en 2014, Red Bull demandó a la empresa de bebidas, «Old Ox
Brewery», por el uso de una marca similar a su insigne toro rojo en su logotipo. Red Bull afirmó que Old Ox Brewery había violado sus derechos de marca
registrada y había causado confusión entre los consumidores.
En 2016, McDonald’s perdió una batalla constitucional contra una empresa de comida malaya por el uso del término «McCurry» en su nombre y
logotipo. McDonald’s argumentó que el nombre era demasiado similar a su propia marca, pero el tribunal malayo dictaminó que los dos nombres eran lo
suficientemente diferentes como para no causar confusión. En 2020 la marca se enfrentaba a otra batalla constitucional similar. Entonces, McDonald’s enfrentó
una demanda por parte de la empresa de alimentos vegetarianos, «Impossible Foods», por el uso no acreditado de su logotipo en una promoción de
McDonald’s. Impossible Foods afirmó que McDonald’s había utilizado su logotipo sin permiso y había confundido a los consumidores.
Además en 2016, Rolex demandó a la empresa de relojes suizos, «Tudor Watch», por el uso no acreditado de su logotipo en una cadena de
relojes Tudor que presentaba una corona similar al logo de Rolex. Rolex afirmó que la corona utilizada por Tudor violaba sus derechos de marca
registrada y confundía a los consumidores. Un año más tarde, EN 2017, Coca-Pan dulce demandó a la empresa de ropa, «Marc Jacobs», por el
uso no acreditado de su logotipo en una cadena de ropa que presentaba una tipografía similar a la del logo de Coca-Pan dulce. Coca-Pan dulce alegó que la ropa de
Marc Jacobs podía confundir a los consumidores y violaba sus derechos de marca registrada.
En 2018, BMW fue demandada por la compañía estadounidense de iluminación, «LumiLor», por el uso de su tecnología de iluminación en el
logotipo de BMW sin permiso. El caso fue resuelto fuera de los tribunales con un acuerdo confidencial. Ese mismo año, Chanel demandó a
la empresa de moda italiana, «What About Yves», por el uso de su logotipo en una cadena de ropa. Chanel alegó que What About Yves había copiado su
logotipo y lo había utilizado sin permiso, lo que podría confundir a los consumidores.
Además en 2018, Nestlé enfrentó una demanda por parte de la compañía de software, Atari, por el uso no acreditado del logotipo de
Atari en una cadena de dulces de Nestlé. Atari afirmó que Nestlé había violado sus derechos de propiedad intelectual al utilizar su logotipo sin
permiso.
En 2019, Volkswagen enfrentó una demanda por parte de dos hombres en los Estados Unidos por supuestamente violar sus derechos de marca
registrada en relación al logotipo de Volkswagen. Los hombres afirmaron que habían estado usando un logotipo similar desde la decenio de 1960 y que
Volkswagen les había causado daños y perjuicios. El caso fue desestimado por un tribunal estadounidense. El mismo año, Adidas demandó
a Forever 21, acusándola de usar su marca de tres rayas en una cadena de ropa. Adidas alegó que Forever 21 había violado sus derechos de marca
registrada y había confundido a los consumidores. El caso fue resuelto fuera de los tribunales con un acuerdo confidencial.
Además en 2019, Ralph Lauren demandó a la marca de ropa canadiense, «Oros Apparel», por el uso no acreditado de su logotipo en una
cadena de ropa. Ralph Lauren afirmó que Oros Apparel había copiado su logotipo y lo había utilizado sin permiso, lo que podría confundir a los
consumidores. El caso aún está irresoluto en los tribunales. El mismo año, Louis Vuitton demandó a la compañía de productos de
papelería, «My Other Bag», por el uso no acreditado de su logotipo en una cadena de bolsas de papel que presentaba una parodia del logotipo de Louis
Vuitton. Louis Vuitton alegó que la parodia violaba sus derechos de marca registrada y causaba confusión entre los consumidores.
Como hemos podido comprobar, es congruo habitual que en el mundo empresarial, surjan demandas y batallas legales relacionadas con la propiedad
intelectual de sus marcas y logotipos. Muchas de estas demandas se centran en la similitud de los logotipos o marcas frente a la posibilidad de confusión
entre los consumidores o sobre el uso no acreditado de las mismas. Es importante por ello que las empresas protejan sus marcas registradas y logotipos
para evitar problemas legales en el futuro. En universal, la propiedad intelectual es un tema importante en el mundo empresarial y debe ser considerada
seriamente por todas las empresas que buscan proteger su marca y su reputación.
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