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Organización SEO completa de un esquema de tráfico suspensión

Bueno….vamos con el primero de los posts de la era «post-mortem» de Vivirdelared.

He querido comenzar esta historia con un artículo muy distinto.

Le he pedido a Nacho Monterde que me abrigo esta nueva sección con un artículo de calidad.  Poco que podamos usar como cómputo para que la gentío que me mande artículos, vea la calidad que busco a la hora de informar sus posts en este blog.

Para los que aún no conoceis a Nacho Monterde, os comento que es el fundador de la agencia Softalian y del blog Seoazul.  Le conozco personalmente desde hace bastantes abriles y os voy a contar una cosa de Nacho que poca gentío sabe:

Nacho es un talento.

Y no lo digo en plan «que pasa, talento!»…no.  Digo fielmente.

No me quiso proponer su coeficiente intelectual exacto, pero sabiendo que es el único castellano que se sacó un doctorado en matemáticas y en telecomunicaciones de forma simultánea… pues creo que dice asaz de el.  😉

Lo mejor de todo, es que aplica su increíble talento a todos los proyectos online que monta, y ya os puedo conseguir que son impresionantes.  Los que el me ha enseñado (y los que le tengo espiados) son, en muchos casos, poco fuera de lo global.

No me enrollo más.

Os dejo con su post.

 


 

nacho Hola de nuevo a todos. En el post de hoy quiero explicar cómo triplicamos el tráfico de un portal que ya tenía tráfico suspensión. Lo haré como siempre mostrando datos verificables y realistas, y analizando tanto la organización genérico como las acciones concretas que realizamos.

Intentaré ir al ántrax, pues quiero tocar bastantes aspectos, e incluiré algunos enlaces a otros artículos cuando considere que es interesante ampliar lo que resumo en este post.

Empezaré con los resultados conseguidos para que tengamos una remisión a lo prolongado del resto del post. El portal es Chiquipedia y la temática educación inmaduro.

Resultados conseguidos y proceso del esquema

Usaré las métricas de SemRush para mostrar la proceso del portal, pues son verificables y me dan información de todos los países que me interesan en este esquema.

Empezaré por México, el país que más tráfico orgánico aporta:

Tráfico SemRush en México

Colombia asimismo aporta asaz tráfico, 160.000 según SemRush, y el resto de países de deje hispana tienen un comportamiento similar, obviamente con tráfico proporcional a su población o práctica de navegación.

La gráfica para España es útil porque nos permite tener una visión más completa al incluir datos desde 2010. Se observa como la arribada de Panda y Penguin (2011-2012) supuso un retroceso:

Tráfico SemRush en España

Desde el propagación del esquema en 2007 hasta el año pasado, Chiquipedia no tuvo excesivas mejoras ni cambios, a excepción de pasarla a responsive y renovar el diseño cuando fue necesario. Hicimos un contenido bueno desde el manifestación y la dejamos en modo “ingresos pasivos” mientras priorizábamos otros proyectos.  A mediados de 2016 mantenía todavía un tráfico suspensión y decidimos que merecía la pena reinvertir en ella.

Surgió luego la pregunta natural: “¿Qué le hacemos?” La respuesta fue la que aplicamos siempre: la Fórmula ROL.

Cómo diagnosticar el estado SEO de un esquema

Existen cientos de acciones SEO que se pueden aplicar para potenciar un esquema y, como suelo proponer, cualquiera puede posicionar cualquier keyword con el presupuesto adecuado. La esencia está en optimizar la rentabilidad de dichas acciones y obtener el mayor ROI posible.

Para conseguir dicho fin clasifico las acciones SEO en 3 pilares: respuesta de heredero (R), seo onpage (O) y link building (L). Si no conoces el primer término, te invito a que leas mi preparatorio post sobre respuesta de heredero o amplíes en mi blog.

Por mi experiencia me atrevo a apuntalar que:

El espléndido para el posicionamiento se obtiene cuando equilibras estos 3 pilares.

Tu posicionamiento (P) restablecimiento cuando mejoras alguno de esos pilares, pero no es espléndido mejorar en exceso uno de ellos dejando otro descuidado. No pespunte con que la suma sea suscripción sino que debemos subir los 3 pilares de forma balanceada.

Lo que mejor sintetiza este concepto es la multiplicación y por ello resumo mi visión del SEO con la fórmula:

P = R * O * L

Es proponer, el posicionamiento de una página es el resultado de multiplicar el valencia de tu respuesta de heredero, tu seo onpage y tus enlaces entrantes.

Por supuesto, es una fórmula muy simplificada. Puedes estudiar una explicación más detallada de estos conceptos aquí, pero el breviario es que:

La fórmula ROL es una útil muy útil tanto para el dictamen como para el diseño de tu organización SEO.

Veamos ahora como podemos aplicarla a nuestro portal.

Diagnosis y organización para Chiquipedia

Sabemos que debemos potenciar y equilibrar los 3 pilares. Si ya los tuviéramos balanceados, la organización sería potenciar los 3 por igual, pero si alguno es más flojo que el resto, debemos trabajar ese en primer sitio. En cualquiera de los casos, el primer paso es imprescindible: evaluar el estado de los 3 pilares.

Para hacerlo es necesario poco de experiencia. Necesitamos suceder trabajado en varios proyectos para poder afirmar si tenemos mucho o poco link building, suscripción o desestimación respuesta, o incluso si el onpage se puede mejorar.

Este es el prospección contiguo que hicimos de Chiquipedia cerca de de mayo de 2016:

Link building: El patrón de enlaces parece bueno y potente. DA 30 (Moz), 900 dominios enlazándole, DR 50 (Ahrefs), TF 23 (Majestic)… No quiero entrar a pelear la validez de cada métrica pero sí que puedo concluir que para el tráfico que tenía en 2016, el link building es más que suficiente.

Respuesta de heredero: Aceptable para el tráfico de ese momento. Las métricas de Analytics son buenas (bajo rechazo, suscripción permanencia, tráfico recurrente…), Search Console nos indica que tenemos visitas de marca (chiquipedia, chiquipedia.com…) y de marca + keyword (chiquipedia adivinanzas, chiquipedia trabalenguas…). Pero sin secuestro, no llega a ser suscripción, pues estos títulos no son tan altos. Podemos proponer que tenemos una respuesta correcta pero mejorable.

SEO onpage: El onpage no está mal pero vemos que está poco anticuado y que admite asaz restablecimiento. Parece el pilar más flojo.

Conclusión: Hay que mejorar asaz el onpage y poco la respuesta de heredero.

Contado así parece muy fundamental pero su impacto en la rentabilidad de un esquema es altísimo. Con un dictamen desacertado podríamos suceder invertido tiempo/capital/medios en más enlaces cuando no era el momento. Hubiéramos mejorado nuestro posicionamiento pero al estar limitados por la calidad del onpage, la subida hubiera sido mucho último.

Mejoras onpage de Chiquipedia

Con el dictamen adecuado, la organización era clara: mejorar el onpage cuidando un poco la respuesta.

En sinceridad algunos cambios afectan a los 2 pilares. No es el objetivo de este post analizar qué divisor corresponde a cada pilar pero sí que quería al menos subrayar que algunas acciones afectan tanto al onpage como a la respuesta de heredero.

Veamos qué cambios aplicamos:

Purga de URL y unión de contenidos

Chiquipedia contaba con miles de urls indexadas y era necesario entender mejor qué ocurría en cada una de ellas.

Cruzamos los datos Screaming Frog, Google Analytics y Search Console (Screaming Frog te permite hacerlo practicable usando las APIs de Analytics y Search Console) para obtener un atlas del tráfico de nuestro portal. Obtuvimos así qué secciones recibían más tráfico y cuáles no aportaban nadie al esquema.

A partir de esos datos unificamos contenidos similares haciendo 301 desde los contenidos movidos a la URL definitiva.

Mejoría del enlazado interno

Una consecuencia del punto preparatorio es que se mejoró el enlazado interno. Hasta entonces la fuerza se distribuía aceptablemente proporcionadamente no de forma óptima pues iba en ocasiones a contenidos sin objetivo. Tras la purga, la fuerza ya fluía mejor.

Adicionalmente, optimizando el enlazado interno, sobre todo el del menú, potenciamos las secciones más relevantes. Los pormenores no los veo interesantes, pero se pueden revisar en el propio portal.

Mejoría de meta tags

Analizamos y mejoramos el title y la meta description de un gran número de secciones estratégicas, buscando mejorar el CTR, es proponer, añadiendo algún arpón que atrajera a nuestros usuarios (lo que se conoce como click bait).

Para aprender en qué secciones debíamos renovar los metas, creamos un índice en cojín a la proporción impresiones/CTR. Así descubrimos contenido proporcionadamente posicionado (bastantes impresiones) pero con pocos clics (CTR bajo).

Para evitar perder posiciones en palabras para las que ya posicionábamos, por cada sección consultamos Search Console en sondeo de términos para los cuales ya competíamos. Aprovechamos para inquirir nuevas keywords usando Semrush.

Mejoría de URLs

Adyacente con la purga se analizaron todas las URLs (slugs) y se optimizaron haciendo las redirecciones 301 correspondientes.

Para evitar posibles errores, antiguamente de cambiar o purgar URLs, recopilamos todas las del esquema uniendo las URLs proporcionadas por Screaming Frog, Ahrefs y por los propios logs del servidor. De esta forma evitaríamos potenciales enlaces internos caídos, backlinks perdidos y otros errores posteriormente de suceder realizado todos los cambios.

Mejoría de contenidos

Se mejoraron bastantes contenidos, buscando 2 objetivos.

Por un banda, algunos contenidos necesitaban una restablecimiento de calidad. Aquí buscábamos mejorar la respuesta de heredero dándole al heredero lo que entendemos que efectivamente buscaba.

Por otro banda, añadimos texto con fines SEO. Aquí el fin es puramente SEO onpage, pues algunos textos no mejoran la percepción del heredero, sino que añaden una maduro variedad de keywords y contenido semántico.

Igualmente se optimizaron h1s y h2s de la mayoría de posts y categorías.

Nueva plantilla responsive

Se hizo una nueva plantilla, más agradable y sencilla de usar, y responsive.

Unión de subdominios

En su origen Chiquipedia estaba estructurada en subdominios. Ayer esta fórmula funcionaba más rápido que utilizar solo www pero hoy ya no aporta nadie. Hicimos 301 a www cambiando la estructura de subdominios por carpetas.

Este cambio no hizo ni mejorar ni empeorar el posicionamiento. Era de esperar que no empeorara pues los 301 ya no suponen ninguna pérdida de fuerza. Siquiera podíamos esperar restablecimiento pues Google ya tenía muy claro que todos los subdominios formaban parte de un solo esquema, pero queríamos unificarlo todo sobre todo de cara a que nuevas secciones se posicionen más rápido.

Ratings

Añadimos “estrellitas” que como ya sabéis pueden mejorar el CTR. Y si alguno se lo pregunta: Sí, son reales y sí, en pocos meses tenemos miles de votos en cada sección. Este es un indicador de una respuesta de heredero positiva.

Velocidad de carga

Aplicamos varias mejoras técnicas para aumentar la velocidad de carga: desde minificar assets, hasta habilitar Varnish Cache + Nginx en el servidor o aumentar el tiempo de cacheado de medios en el navegador.

Usabilidad y funcionalidades

Añadimos comentarios, funcionalidades para compartir de varias formas en redes sociales, widget de Facebook, migas de pan, funcionalidad de estudiar subsiguiente post, post relacionados…, es proponer, mejoramos varios aspectos para aumentar la respuesta de heredero y la navegación por el portal. Estas mejoras, si son acertadas, suelen dar frutos a medio plazo.

HTTPs

Añadimos SSL con los correspondientes 301 y su demostración.

El resultado de estos cambios fue una subida esforzado y rápida auténtico (la correspondiente al SEO onpage) y un subida moderada y más lenta posterior (la correspondiente a la respuesta de heredero).

El tráfico escaso tras estos cambios es un 350% el que teníamos antiguamente y, a excepción de ligeras diferencias, obtuvimos resultados muy similares en todos los países de deje hispana. Surge entonces la subsiguiente pregunta natural: ¿cómo se posiciona para varios países? Veámoslo:

SEO internacional para deje hispana

Existe una creencia de que para posicionar en un país se necesitan enlaces con IP de ese país. Me atrevería a proponer que hay países en los que estamos proporcionadamente posicionados y desde el cual no tenemos ningún backlink.

El link building transmite fuerza de forma muy similar (en seguida lo matizo) a todos los países del mismo idioma. Sin secuestro:

Es necesario tener respuesta de heredero en cada país que se quiera posicionar.

Esa es la esencia, que los usuarios respondan correctamente en cada país. La subsiguiente imagen son las sugerencias de Google para México y España, respectivamente.

Esta ya es una primera prueba de que, como minúsculo, el portal contesta aceptablemente en esos países y ocurre similar en otros países. Hay incluso cierta correlación con qué keywords se posicionan mejor en cada país.

Un link building de un país específico puede ayudar para ese país, pero no es tan importante, y si ayuda suele ser más por el tráfico que genera de ese país y la posterior respuesta de heredero que porque transmita más fuerza a un país concreto.

En cualquier caso, como consecuencia del dictamen y posteriores mejoras, llegamos a obtener varias posiciones 1, e incluso en algunos casos asimismo posiciones 1 y 2 simultáneas. ¿Cómo debemos interpretar esto?, ¿es el objetivo que debemos inquirir? Analicémoslo:

Posicionar varias páginas con el mismo portal

Es posible obtener varias primeras posiciones para un mismo término con el mismo portal. Es habitual verlo para términos de marca, pero asimismo puede ocurrir con keywords competidas.

Sin secuestro, asimismo puede ser una fuente de errores que perjudiquen, en vez de beneficiar, tu posicionamiento. Es un tema poco controvertido, así que te invito a estudiar mi artículo completo sobre este tema, ya que aquí solo lo resumiré.

Por supuesto, no debemos atacar 2 veces la misma keyword con un contenido del mismo tipo que tenga la misma keyword principal. Pero si tienes suficiente autoridad (fuerza y respuesta de heredero) es posible atacar una keyword principal con una landing orientada a una keyword secundaria.

Sin entrar en más detalles, veamos 2 ejemplos para México. Las landing de trabalenguas cortos y trabalenguas infantiles (keywords secundarias) copan, conexo con la principal de trabalenguas, el Top 3 de Google.

Chiquipedia en Google México para trabalenguas

Para que esto ocurra debes sacarle mucha distancia a tu subsiguiente competidor y a la vez disponer de varias landing que trabajen esa keyword.

No solo ocurre para la primera posición. En las siguientes posiciones asimismo sucede igual siempre que te distancies del subsiguiente. Para adivinanzas tenemos un resultado similar, ocupando las posiciones 2, 3 y 4.

Chiquipedia en Google México para adivinanzas

En España obtenemos resultados similares. Lo que no hubiera sido correcto es crear 2 landing para atacar exactamente adivinanzas, pero sí que es correcto atacar diversas keywords secundarias (para niños, cortas, difíciles, fáciles, etc) con diversas landings y en ese caso ser conscientes que todas ellas atacan la principal.

Chiquipedia en Google España para adivinanzas

Se aprecia que Chiquipedia ha cumplido con sus objetivos SEO, pero el objetivo final no era ese, sino la monetización y más concretamente la rentabilidad. Por eso quiero arruinar con una mención al esquema más amplio al que pertenece Chiquipedia.

Organización completa

Quien me conoce ya sabe que casi nunca hacemos un solo portal de una temática, sino que lo que hacemos es trabajar temáticas con varios portales. Esto permite conocer mejor el mercado, ver qué funciona y qué no, y disponer de más medios, por ejemplo de link building. En el pasado expliqué cómo posicionar un Micro y hoy hemos manido cómo posicionar un portal más completo. En la agencia lo que solemos hacer es desarrollar varios portales para una misma temática y así aumentar la rentabilidad del conjunto del esquema.

Por ejemplo, la sub-temática papiroflexia no la hemos posicionado con Chiquipedia. Para ese especie de keywords ha funcionado mejor un Micro específico: Papiroflexiamania.

Cada tipo de portal tiene sus ventajas pero lo importante es recapacitar que el objetivo final es optimizar el ROI (retorno de la inversión), es proponer, maximizar beneficios, y para ello una organización de varios portales puede funcionar muy proporcionadamente.

Conclusión

Nuestro trabajo SEO genera mejores resultados cuando sigue una organización completa y no se basamento solo en acciones aisladas. Una misma bono o una misma inversión generan resultados diferentes en función de cuándo y dónde se aplica. Por eso es tan importante adivinar con el dictamen y a partir de ahí trabajar cada portal coincidente a lo que necesita.

En este post he seguido esta metodología, explicando cada paso, resumiendo los conceptos que trataba y enlazando a referencias cuando era necesario ampliar algún aspecto.

Por supuesto, hay mucho más que se puede comentar y ampliar, así que estaré encantado de contestar vuestros comentarios.

 


 

Sección de Startups del Sector

Como ya comenté en el artículo preparatorio, al final de cada post voy a recomendaros algunas startups que posiblemente os puedan ayudar en vuestro día a día online.

En este caso os voy a encomendar solo a una.  Por una razón muy sencilla:

No me han llegado más interesados en salir promocionados aquí.

Al igual que me han llegado varias decenas de posts de gentío que quiere informar su caso de éxito en vivirdelared, sólo me ha llegado una petición por parte de una startup.  Así que, os animo a que me envieis esos mails o se lo comenteis a vuestros amigos que tengan statups!! 😉

Ahí va la empresa recomendada de esta semana:

 

emprendeonEmprende On es una consultoría online de gran ayuda para Pymes y para emprendedores online.   Uno de los socios fundadores es el gran Miguel Angel López.  Si…el mismo que hace estos videos tan absurdamente buenos. 😉

Le he pedido que me mande una descripción de lo que la empresa efectivamente hace.  Y lo que me ha mandado os lo pegaré aquí debajo.  Pero insólito de lo políticamente correcto que pone debajo, yo estoy seguro que gentío como Nacho la usan para que le gestionen sus millones en paraísos fiscales… 😉

Ahora en serio…aquí os dejo con lo que efectivamente hacen proporcionadamente los chicos de Emprendeon:

Con Emprendeon podrás evitar esa larga calma cuando quieres resolver una duda con tu asesor. No tendrás que desplazarte y simplemente teniendo conexión a Internet tendrás llegada, tanto a través del móvil como de ordenador, a todas tus facturas y documentos y al llegada a tu asesor para que te resuelva las dudas. Con nuestra aplicación móvil y nuestra plataforma online ahorrarás tiempo y capital en la mandato de tu negocio.

 

Eso es todo amigos.   Si te ha gustado este artículo, compártelo desde aquí mismo:

 

 

Hasta el próximo post! 🙂

 

 

Organización SEO completa de un esquema de tráfico suspensión

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Creditos a Alex Navarro

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