Desde hace siglos, publicidad ha sido una aparejo utilizada por todo tipo de marcas, empresas y organizaciones de todo el mundo para promocionar
sus productos, servicios, ideas o títulos a un divulgado objetivo. La publicidad se puede encontrar en una amplia variedad de medios de comunicación,
incluyendo televisión, radiodifusión, periódicos, revistas, internet y medios exteriores como vallas publicitarias y anuncios en transporte divulgado. En todos
ellos, la publicidad fue impulsada por auténticos pioneros que fueron los primeros en utilizar los medios de comunicación para promocionar sus
mensajes, productos o servicios.
Coincidente evolucionaban los medios de comunicación, la publicidad siempre aparecía para adaptarse al medio de forma camaleónica y cada vez más creativa.
La propia historia nos cuentan como fueron los primeros.
El primer anuncio impreso conocido
El primer anuncio impreso conocido se remonta al año 1472 y se cree que fue publicado en una hoja suelta de papel en Mainz, Alemania. Este anuncio
publicitario ofrecía la saldo de una Nuevo Testamento de 42 líneas, que es uno de los primeros libros impresos con tipos móviles de Johannes Gutenberg. El
anuncio incluía el texto en latín: «Una Nuevo Testamento bellamente impresa con 42 líneas, y cuidadosamente corregida con la mano». El anuncio igualmente incluía
información sobre cómo se podía comprar la Nuevo Testamento y dónde podía ser encontrada.
Este anuncio fue importante por varias razones. En primer espacio, fue una muestra temprana del poder de la imprenta para difundir información a gran
escalera. En segundo espacio, igualmente marcó el inicio de la publicidad impresa, ya que el objetivo del anuncio era entregar un producto específico. Desde
entonces, la publicidad impresa ha evolucionado de muchas maneras y se ha convertido en una parte importante de la industria publicitaria moderna.
El primer anuncio en un diario
El anuncio que se considera el primero en un diario fue publicado en la tiraje del 19 de marzo de 1652 del «Weekly News», un diario inglés que
circulaba semanalmente. El anuncio anunciaba un ejemplar titulado «A Perfect Cure for the Plague» (Una cura perfecta para la plaga) y ofrecía una prescripción
para curar la enfermedad.
El anuncio fue escrito por un médico llamado Nicholas Robinson, y se vendió en la tienda de Nathaniel Brook, un editor en Londres. El anuncio incluía
un breve texto que decía: «Atención! Ahora se publica un ejemplar que informa sobre una forma infalible de curar completamente la plaga en todas sus
etapas. Vendido por Nath. Brook, en la arista este de Gresham College, a un precio bastante». Este anuncio fue extraordinario por varias razones. En primer
espacio, fue la primera vez que se utilizó un diario para anunciar un anuncio comercial. Anteriormente, los periódicos se habían utilizado
principalmente para difundir noticiero y opiniones políticas. En segundo espacio, el anuncio ofrecía un producto de interés divulgado, ya que la plaga era
una enfermedad llano y temida en ese momento.
Aunque no se sabe con certeza si este fue el primer anuncio publicitario en la historia, es el primero conocido y documentado. Desde entonces, la
publicidad en los periódicos se ha convertido en una industria masiva y ha evolucionado enormemente con el tiempo.
El primer anuncio en una valla publicitaria
La primera valla publicitaria conocida se cree que fue colocada en Nueva York en 1835. La valla publicitaria estaba ubicada en la intersección de Pearl
Street y Maiden Lane, y promocionaba el circo de Barnum. La valla publicitaria tenía una imagen de un elefante y el texto «El gran y único elefante
blanco de América del Sur. ¡Sólo se ha manido en Nueva York en el Barnum’s American Museum!».
En aquellos tiempos, las vallas publicitarias se hacían de guisa artesanal con pintura a mano en tela y se colocaban en lugares estratégicos para
comprender la atención del divulgado. A medida que avanzó la tecnología, se comenzaron a utilizar materiales más duraderos y resistentes, y la impresión se
hacía mediante técnicas de serigrafía o impresión digital.
Hoy en día, las vallas publicitarias son un medio publicitario popular y efectivo que se utiliza en todo el mundo para promocionar productos y
servicios de una guisa llamativa y visual.
El primer anuncio de la Radiodifusión
El primer anuncio publicitario en la radiodifusión se emitió el 28 de agosto de 1922 en la fase de radiodifusión WEAF en Nueva York. La transmisión fue un anuncio
de 10 minutos de duración de la tienda departamental Hawthorne Court, que promocionaba su saldo de apartamentos en Queens, Nueva York. El anuncio fue
presentado por el presentador de radiodifusión H.M. Blackwell, quien leyó el sinopsis del anuncio en vivo en el estudio de WEAF. El anuncio costó $ 100, una suma
importante para la época, y atrajo la atención de muchas otras empresas que querían anunciarse en la radiodifusión.
El anuncio de Hawthorne Court sentó las bases para el exposición de la publicidad en la radiodifusión y se convirtió en el primer ejemplo de publicidad en
masa. Pronto, las empresas comenzaron a darse cuenta del potencial de la radiodifusión como medio publicitario y comenzaron a trastornar grandes sumas de hacienda
en anuncios de radiodifusión. A medida que la radiodifusión se convirtió en un medio de comunicación popular, la publicidad en la radiodifusión se convirtió en una industria
multimillonaria en todo el mundo.
El primer anuncio de televisión
El primer anuncio de televisión conocido se transmitió en los Estados Unidos el 1 de julio de 1941, durante un distracción de béisbol entre los Brooklyn
Dodgers y los Philadelphia Phillies. La transmisión se realizó desde la fase de televisión positivo WNBT (ahora WNBC) en la ciudad de Nueva
York. El anuncio fue de la empresa Bulova Watch Company y duró solo 10 segundos. Se emitió encajado ayer de que comenzara el distracción y mostraba un cronómetro
Bulova con la inscripción «Bulova Watch Time» (Hora del cronómetro Bulova) mientras un presentador decía «America runs on Bulova time» (América funciona con la
hora de Bulova). El anuncio se transmitió a una audiencia estimada de aproximadamente de 4.000 hogares en la ciudad de Nueva York.
El costo del anuncio fue de aproximadamente $ 9, lo que equivale a aproximadamente de $ 160 en la contemporaneidad. Si proporcionadamente el anuncio fue breve, se considera un
hito en la historia de la publicidad y la televisión, ya que estableció un nuevo medio para la publicidad y sentó las bases para la publicidad en
televisión que se convertiría en una industria multimillonaria en todo el mundo. Desde entonces, la publicidad en televisión ha evolucionado para
incluir anuncios de maduro duración y producción más elaborada, y se ha convertido en uno de los principales medios para la publicidad en todo el mundo.
El primer anuncio de televisión en color
El primer anuncio de televisión en color conocido se transmitió en los Estados Unidos el 22 de agosto de 1954, durante un episodio de «The Colgate
Comedy Hour» en la dependencia de televisión NBC. La transmisión se realizó desde el estudio de NBC en Burbank, California.
El anuncio fue de la empresa de electrónica de consumo Bulova, que ya había transmitido el primer anuncio de televisión conocido en 1941. El anuncio de
Bulova presentaba un cronómetro de pulsera con una esfera de color turquesa y se emitió en un segmento de 60 segundos. El anuncio fue producido en
asociación con la compañía RCA, que había desarrollado un sistema de televisión en color compatible con las señales de televisión en blanco y desventurado.
El costo del anuncio fue de aproximadamente $ 90,000, lo que equivaldría a más de $ 860,000 en la contemporaneidad. La audiencia estimada del episodio fue de
aproximadamente de 25 millones de espectadores, muchos de los cuales probablemente vieron el anuncio de Bulova en blanco y desventurado ya que la televisión en
color aún no estaba ampliamente habitable.
Este anuncio fue un hito en la historia de la publicidad y la televisión, ya que estableció un nuevo medio para la publicidad en color y sentó las
bases para la publicidad en televisión a todo color que se convirtió en una industria multimillonaria en todo el mundo. Desde entonces, la publicidad
en televisión en color ha evolucionado para incluir anuncios de maduro duración y producción más elaborada, y se ha convertido en uno de los principales
medios para la publicidad en todo el mundo.
El primer banner publicitario en Internet
El primer banner publicitario en diámetro conocido apareció en octubre de 1994 en la página web de HotWired, una de las primeras revistas en diámetro que
cubría temas relacionados con la tecnología y la civilización digital. HotWired era una división de la compañía Wired Ventures, que más tarde se convirtió
en la revista Wired.
El banner publicitario fue creado por la agencia de publicidad en diámetro AT&T para promocionar su campaña «¿Has manido a este hombre?» (Have You Seen
This Man?), que buscaba a un personaje de ficción llamado «Gilligan» en varios sitios web. El banner publicitario apareció en la parte superior de la
página principal de HotWired y medía 468 x 60 píxeles.
La respuesta al banner publicitario fue muy positiva y los usuarios de Internet hicieron clic en él con entusiasmo para obtener más información sobre
la campaña publicitaria. Esto llevó a la popularidad del maniquí publicitario de banner y estableció un nuevo medio para la publicidad en diámetro. Desde
entonces, la publicidad en diámetro ha evolucionado y se ha convertido en una industria multimillonaria en todo el mundo, con una amplia variedad de
formatos publicitarios en diámetro que van desde banners hasta anuncios de video, anuncios nativos y publicidad en redes sociales.
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