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El futuro del SEO

el futuro del SEO

Este artículo es un homenaje a uno de mis grandes maestros del SEO desde que comencé este mundillo.  Se comercio del discurso de comprensión que Marcus Tandler dió en en la conferencia Ionsearch que se celebró el pasado mes de abril en Inglaterra.

Cuando Marcus deje sobre SEO, el resto de nosotros deberíamos escuchar amablemente y tomar buena nota de lo que comenta, porque en mi opinión, creo que en estos momentos existen pocas personas en el mundo que saben más de SEO que el.

Aquí tienes el video de su discurso.  Dura 35 minutos y ha usado ni más ni menos que 477 slides para su ponencia!! (!!!!???) 😉

En estos 35 minutos podrás instruirse en torno a donde se dirigen los algoritmos de Google, y que es lo que tenemos que nacer a tener en cuenta si queremos seguir rankeando con nuestras páginas en el futuro.

Si el inglés no es tu robusto, me he tomado el tiempo resumir los puntos más importantes de lo que comenta en su charla.  Lo podrás estudiar más debajo.

Disfruta:

ionSearch 2013 – Marcus Tandler: CEO & Partner of Tandler.Doerje.Partner «Whats next in search» from ionSearch on Vimeo.

Compendio de los puntos más importantes.

Google cada vez va evolucionando más y está intentando blindarse contra las tácticas de spam que la gentío usa (o ha estado usando), para rankear páginas web en su buscador.

Los enlaces desde otros sitios siguen siendo un coeficiente importante en temas de SEO.  Algunos buenos ejemplos de linkbuilding siguen siendo estos:

  • Encontrar enlaces rotos en el interior de páginas de autoridad y pedir que te lo cambien por uno tuyo (para esto funciona muy proporcionadamente la aparejo Xenu)
  • Hacer una campaña de adwords en la red de Display de Google (todas la páginas web donde pueden aparecer los anuncios de AdWords) y mirar cuales son las páginas que más tráfico y conversión te traen desde sus anuncios.  Una vez identificadas, contáctalas directamente e intenta conseguir un enlace desde allí.  No siempre tienes que fijarte en el valencia SEO.  Si un enlace te trae conversiones, vale mucho más que simplemente un enlace para SEO.
  • Marketing de contenidos – Las infografías con código (y enlace) incrustado siguen siendo muy importantes.

Para este final, da un ejemplo de una de sus páginas web (wofam.de) donde crearon una excelente infografía sobre un tema de mucha ahora en esos momentos.  Esta infografía consiguió montones de likes, shares y enlaces desde sitios de mucha fuerza y subió como la espuma en los rankings, bajo palabras de asaz dificultad.

Pero celebraron demasiado rápido ya que los rankings volvieron a caer igual de rápido:

wofam

La razón es muy sencilla.  Google mira si este contenido es poco que aporta un gran valencia al visitante, o si por el contrario es solo información relevante durante un cierto espacio de tiempo.  El truco está en crear este tipo de acciones de forma repetitiva.  Tu tráfico tendrá sus altibajos, pero a la larga, se estabilizará y crecerá de forma progresiva.

Una de las fórmulas para crear infografías que se comparten es irte a sitios como Digg, Reddit (Meneame.com en nuestro caso) y mirar que es lo que a la gentío de tu hornacina les interesa.  Que ha funcionado con anticipación?  Una vez que hayas manido las temáticas que le interesan a la gentío, puedes irte a sitios como este y comprarte una infografía casi terminada (por menos de 10€ y a error de rellenar con tus datos) y publicarla en tu web. (af)

Otro increíble buscador de infografias (en inglés) es el de Paddy Moogan.  Mira cuales son las infografías que han funcionado en otros países, y replícalas en el tuyo.  La cuestión es examinar lo que le gusta a la gentío y ofrecérselo todo mascado de forma atractiva, en una infografía.  Con esto tendrás grandes posibilidades de que lo compartan y le pongan enlaces a tu página.

Por final, puedes usar herramientas como la de Searchmetrics para ver exactamente cuales son los contenidos más compartidos de una página web en concreto.  Incluso, te dice si los contenidos se han compartido más en twitter, G+ o en facebook (no siempre se comparte lo mismo en estas plataformas).  Aquí tienes un ejemplo de lo que más se ha compartido de la web cracked.com:

searchmetrics

En resumidas cuentas: Analiza a tus rivales y copia lo que les funciona a ellos.

El nuevo coeficiente a tener en cuenta

Google no solo tiene en cuenta los enlaces, sino cada vez van adquiriendo más importancia los autores que escriben estos contenidos.

Si has manido la película Los padres de ella, te acordarás seguramente de lo que describe Robert de Niro como el círculo de confianza.

 

circulo-confianza

 

Google + y su idea de los círculos está basada en una idea similar.

Verdaderamente se comercio de una competición entre Google (G+) y Facebook.   Esta última tiene ni más ni menos que 1 Billón de usuarios que día a día le van suministrando a Mark Zuckerberg con información valiosísima sobre comportamiento de los usuarios en la red y los gustos que tiene cada uno de ellos.  Y esta vez no solo no hay revés a espaldas para Google (como con fracasos como Google Buzz o Google Wave por ejemplo), sino que van tan en serio que el co-fundador de Google, Larry Page, ha anunciado que todas las pagas extra de los empleados de Google dependerán directamente del éxito de Google +.  Eso significa – mucho metálico, para algunas de las mentes más inteligentes de este planeta.

Así que no tengas ninguna duda de que Google Plus es lo que hay que nacer a tener en cuenta a partir de ahora.

Bill Slawsky dijo una vez lo ulterior:

Social media ha cambiado las expectativas de búsqueda los usuarios.  La gentío que hoy en día pesquisa poco,  quiere contenido más fresco, quiere asimilar lo que sus amigos y contactos tienen que aseverar, y quiere camino a autoridades y expertos en diferentes temáticas y la opinión de estos sobre eventos puntuales y telediario.  Los buscadores no tienen otra opción que replicar a esto.

Casi 1/3 de todas las búsquedas en internet ya requieren algún tipo de resultado presente y «fresco».  Si cierto pesquisa información sobre resultados de fútbol, no puede rankear en la primera posición una página que tiene resultados de hace 1 mes.

Aquí es donde entra Google +.  Pero para que Google pueda aguardar en los autores, necesita asimilar varios factores:

  • Qué es lo que les gusta a estos autores
  • Qué es lo que saben sobre su temática
  • Cuáles son sus habilidades

 

Lo importante no es la cantidad de gentío que tengo en mis círculos, sino la interacción que esta gentío tiene con lo que comparto.

Google tiene en cuenta la cantidad de gentío que hace click sobre los enlaces que comparto en G+, o comparte en sus propiso círculos lo que publico.  Esto son métricas que les permiten diferenciar entre usuarios «reales» y bots automatizados de spam.

Y por final, es importante quien te comparte y a quien le gusta tu contenido.

Si eres un SEO y compartes una informe, el hecho de que a gentío como Rand Fishkin o David Naylor  (o personas como Aleyda Solís en nuestro caso) les guste y compartan tu notica, le daría una señal inequívoca a Google de que en temas de SEO estás haciendo un buen trabajo.

Eric Schmidt, el CEO de Google lo resume de forma muy sencilla:

el contenido publicado que se pueda atribuir a un autor verificado tendrá mejores posiciones en los resultados de Google

No solo es importante acoger +1 en tus publicaciones o acoger comentarios, sino que cada vez es más relevante para Google asimilar quien es la persona que comenta o comparte tu informe.  Es un SEO en el interior de otros círculos de SEOs?  Es quizás esta persona una «autoridad» en el interior del sector del SEO?  Google quiere intentar categorizar a personas según sectores, y distinguir quienes son las personas más «influyentes» en el interior de cada sector, para tener en cuenta las opiniones de estos individuos a la hora de posicionar contenidos en su buscador.

Pero antaño de que todo esto vaya a tener intención a gran escalera, Google ahora mismo lo que está intentando es defender este método a prueba de SPAM.  Quieren evitar que la gentío pueda comprar «menciones sociales» al igual que se compran enlaces hoy en día.  Y ya se están poniendo las pilas con ello.

El SEO australiano Dan Petrovic fué el primero en darse cuenta que Google + estaba empezando a usar el rel=»NoFollow» en algunos de sus enlaces.  Y lo que hacían era muy sencillo:

Google + nofollow

Si miras la imagen de en lo alto, podrás comprobar que si haces un copy/paste de contenido que incluye un link, y le das a «difundir», tu enlace se convierte en Nofollow.  En cambio, si lo insertas de forma manual en la casilla del enlace, se convertirá en Follow.  Esto son malas telediario para los bots automatizados y los spammers.

Con esto, Google pretende cargarse un gran porcentaje de los spammers que publican lo mismo a través de todas sus plataformas sociales, con un copy/paste o a través de programas automatizados.

Este es el futuro y está llegando

Estos son algunos de los consejos que deberías tener en cuenta a partir de ahora:

  •  Conviértete en una persona activa en tu comunidad (G+)
  • Conecta con gentío de tu mismo sector e intégralos en tus círculos
  • Si no puedes hacerlo tu mismo/a, entonces encuentra a otra persona que te represente a tí o a tu marca con verdadera pasión
  • Intenta convertirte en un experimentado en tu industria
  • Crea gran contenido
  • Ten una opinión propia en tus artículos.  No solo hagas un copy/paste.  Da tu punto de instinto sobre las cosas cuando escribas.
  • Se controvertido a la hora de escribir e intenta fomentar una «conversación» con tus textos.  Las cosas controvertidas se comparten y se comentan.

Si no lo has hecho aún, empieza por implementar tu foto de autor en tu página o blog.  (Hace un año expliqué como hacerlo en este post, pero hoy en día es mucho más sencillo de implementar.)

Pero esto no acaba aquí (sería demasiado simple).

El futuro del SEO estará directamente relacionado con el tráfico que reciba tu web

Existe una web convocatoria trends.builtwith.com que te permite ver exactamente con que tipo de plataforma, CMS o plugins está creada una página en concreto.  Este es el ejemplo de vivirdelared.com.

Pero por otra parte de esto, la plantaforma de Builtwith.com te da estadísticas a nivel mundial sobre todas las páginas que tienen instalado algún tipo de tecnología en concreto.  Y aquí es donde empieza a dar miedo.

trends

 

Según esta página, el 75% de todas las webs del mundo tienen algún tipo de código de Google instalado en ellas.  Con estos códigos (Analytics, Adsense, Google Toolbar, Google Chrome, etc.), se pueden trackear todos los movimientos de los usuarios de internet.

Esto significa que si tu tienes instalado el capullo de G+ en tu página por ejemplo, no solamente tienes un pequeño iframe con una imagen, sino que Google, por otra parte podrá recoger todo tipo de datos de navegación de la gentío en tu página.  Y con estos datos, Google va a nacer a tener en cuenta cada vez más, el comportamiento de búsqueda que la gentío tiene en internet.

Encima de esto, Google se convertirá en breve en un ISP (proveedor de servicios de internet) y pondrá a la cesión sus propios portátiles.  ¡Más camino directo a información de usuarios!   Sabrán cuales son las páginas en las que la gentío se queda más tiempo y cuales son las que abandonan en seguida, cuales son las tiendas online a las que vuelves cuando quieres comprar poco, etc.  Y dependiendo de estas métricas, harán que páginas suban o bajen en los resultados.

Google no quiere que rankeen las páginas que hacen el mejor SEO ni las que tienen el longevo presupuesto para vestir en marketing online, sino las páginas que le dan el mejor resultado a la persona que pesquisa poco en concreto.  Cuando un gran número de usuarios demuestran un patrón de búsqueda similar con respecto a una página en concreto, esta página subirá o bajará dependiendo de lo que la gentío haga.

Un ejemplo concreto es que si compras un regalo en la  tienda Mybestpresent.com por ejemplo, y no solamente lo haces una vez, sino que compras en repetidas ocasiones durante el año (Navidad, día de la origen, día del padre, etc..), Google se dará cuenta de ello y llegará a la conclusión de que si una persona transacción repetidas veces en la misma tienda, tiene que ser porque está contenta con esta tienda.  Y si el mismo patrón se va mostrando en más y más usuarios, entonces esta tienda subirá en posiciones ya que Google la considerará una tienda que les da a los usuarios lo que buscan cuando necesitan algún tipo de producto en cuestión.

El tráfico de una web y los patrones de búsqueda de la gentío, son poco verdaderamente dificil de falsificar (en comparación con la transacción de enlaces o la transacción de +1s por ejemplo).

Si tu página es una mierda y consigues subirla a primera posición con «fuerza bruta» de SEO, no durará mucho tiempo allí porque seguirá siendo una mierda de página.  Y el comportamiento de navegación de los usuarios que pasarán por tu página (y que se volverán a marchar en seguida), le indicará a Google que esta web no debería estar en lo alto porque no cumple con las expectativas de los usuarios.

 

Posibilidad: Empieza a hacer páginas atractivas y que aporten poco de valencia al legatario.

 

Esto es todo.  Espero haberlo resumido de una forma medianamente clara.  Si luego de esto quieres agrégame a tus círculos de G+ …pues encantado, oye! 😉

Como ya es habitual en mis artículos, voy a terminar con tres cosillas aleatorias que quiero comentar y no sabría cómo integrarlo en el post..

Lo primero es pedirte disculpas si me has escrito un mail en las últimas semanas y no te he respondido aún.  Estamos terminando todo el tirada de Quondos (que será el 14 de Junio) y por desgracia se me ha ido acumulando la trabajo.  Prometo replicar lo antaño que pueda.

Encima, el 20 de Junio estaré dando una pequeña charla sobre tiendas online en el Weberyday de Valencia.  Si te interesa asistir, puedes estudiar más sobre este evento aquí.

Y por final, muchas gracias Victor Martín por el tomo «Método Rocket Blogger«.  Muy recomendable! Échale un vistazo si puedes.

Un saludo y hasta el próximo post!

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Creditos a Alex Navarro

Fuente

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