Disney Adv y Liveramp anuncian una nueva colaboración para la direccionabilidad de medios en la publicidad televisiva conectada y el streaming

Disney Advertising y LiveRamp, la plataforma líder en conectividad de datos, han anunciado una nueva colaboración que ofrecerá a los anunciantes más
formas de lograr a sus audiencias de forma masiva a través del inventario premium de Connected TV. A través de una integración directa con Audience
Graph de Disney, Liveramp está construyendo la interoperabilidad con RampID, permitiendo así a los compradores ceder al inventario de Connected TV y
al streaming cuando utilicen la Alternativa de Tráfico Autenticado (ATS) de LiveRamp.

En la hogaño, es fundamental que todas las impresiones que compran los anunciantes sean direccionables. A través de esta colaboración, los
profesionales del marketing tendrán la posibilidad de utilizar de forma segura los datos para la negocio de medios, al tiempo que se benefician de la
seguridad y los controles que ofrecen soluciones como RampID y Disney Audience Graph, para permitir la direccionabilidad. La colaboración entre entreambos
estará acondicionado en todos los mercados en los que Disney ofrece productos de streaming, siendo Disney + en el caso de España.

Un enfoque autenticado de la publicidad

Al usar la gran cantidad de datos de los clientes que provienen de los «touchpoints», las marcas pueden mejorar sus estrategias de marketing con
first party data para personalizar la experiencia de los clientes y destacar en un mercado cada vez más competitivo, incrementando a su vez la
fidelidad a la marca.

«Estamos entusiasmados con esta nueva asociación con Disney Advertising, que ofrecerá a los anunciantes un viejo efecto, al tiempo que ofrecerá un
viejo control y votación a los compradores», dijo Travis Clinger, SVP Addressability and Activations en Liveramp.

Desde el principio, el identificador basado en personas de LiveRamp, RampID, ha ayudado a las empresas a activar sus datos de propiedad y a
relacionarse con los consumidores en el momento adecuado con el mensaje correcto. Al permitir a los profesionales del marketing conectarse con todos
los datos de origen de su marca, tanto en estría como fuera de estría, RampID les facilita el contacto con los clientes en cualquier oficio. Ahora, los
profesionales del marketing que utilicen esta posibilidad podrán usar esta perfecta integración para personalizar mejor las experiencias en los
servicios de streaming de Disney.

Mejores resultados para los profesionales del marketing gracias a la innovación

A medida que los responsables de marketing siguen buscando soluciones que prioricen el marketing basado en las personas y los datos propios, la
interoperabilidad integrada de Disney a través de LiveRamp ayuda a mejorar la capacidad de las campañas gracias a una viejo direccionabilidad, lo que en
última instancia se traduce en mejores experiencias. publicidad y un aumento del efecto y la frecuencia. La integración de LiveRamp con Disney es la
última de una serie de nuevas integraciones en redes sociales, CTV y, próximamente, Martech, empezando por el correo electrónico y los SMS.

La asociación de Disney Advertising con LiveRamp permitirá mejorar la direccionabilidad respetando todas las medidas de privacidad que necesita el
ecosistema. Los publicistas están tratando de personalizar la próxima período de la publicidad digital y la televisión conectada, y esta nueva integración
ofrecerá exactamente eso.