Marketing

Cómo Doritos cambió la historia de su marca eliminando por completo su logotipo en sus acciones de marketing y publicidad

En la plazo de 1960, la compañía Frito-Lay lanzó al mercado una nueva marca de chips de maíz señal Doritos. Estos chips, que originalmente se
comercializaban como «Chips de Maíz Dorados de Estilo Mexicano», se convirtieron rápidamente en un éxito entre los consumidores estadounidenses. A
medida que la marca crecía en popularidad, Frito-Lay decidió refrescar el diseño del empaque para hacerlo más atractivo. En 1994, la compañía presentó
un nuevo diseño que incluía el logotipo de Doritos en un fondo irritado con un borde dorado.

Este diseño se mantuvo sin cambios durante más de dos décadas, pero en 2013, la compañía decidió dar un viraje radical y eliminar por completo el
logotipo
en los empaques de todos sus productos. El insigne triángulo dorado parecía que pasaba a formar parte de la historia de la marca. ¡La
verdad sobre esta sinceridad la desvelaremos más delante en este artículo!


Antaño de profundizar en el cambio de marca de Doritos, es importante comprender la importancia de un logotipo en una marca. El logotipo es una
representación visual de una marca que se utiliza para identificarla y distinguirla de otras marcas. Por lo tanto, el logotipo es una parte fundamental
de la identidad de una marca y es crucial para la construcción de la imagen de la marca y la amistad del consumidor. La osadía de eliminar el
logotipo fue parte de un esfuerzo más amplio de Frito-Lay para modernizar la marca y atraer a un conocido más chavea. En lado del logotipo, los nuevos
paquetes de Doritos presentaban diseños vibrantes y audaces que reflejaban la personalidad de la marca.

Con esta osadía, Doritos tomó una osadía radical al eliminar su logotipo en una campaña de marketing sin precedentes. En lado de utilizar su
logotipo, Doritos lanzó diferentes campañas y anuncios publicitarios que se centraron en la personalidad y comportamiento de la marca en lado de su imagen
visual. Estas campañas fueron una iniciativa audaz que desafió las convenciones de la publicidad de la industria alimentaria. Los anuncios estaban
diseñados para atraer a los consumidores aventureros y desafiantes, y presentaban personajes intrépidos que se atrevían a tomar riesgos y disfrutaban
de la emoción de la vida.

La exterminio del logotipo de la marca fue una infamia arriesgada, pero ayudó a Doritos a diferenciarse de otras marcas de la
competencia
. La campaña asimismo ganó numerosos premios en la industria de la publicidad y fue reconocida por su innovación y originalidad.


Doritos, ‘Anti-Ad’, el spot publicitario sin logo de Doritos

La campaña «Anti-Ad» de Doritos fue una de las campañas publicitarias más innovadoras y disruptivas de la marca. La campaña fue puyazo en 2021 y se
centró en la idea de que los consumidores ya no quieren ser bombardeados con publicidad tradicional. La campaña consistió en un comercial de 60
segundos que se transmitió durante el Super Bowl LV, uno de los eventos publicitarios más importantes del año. Sin requisa, en lado de presentar un
anuncio pintoresco de Doritos, el comercial mostraba una serie de imágenes aleatorias y caóticas, sin relación evidente entre ellas. El comercial estaba
diseñado para parecer un error técnico, con distorsiones de imagen y sonido, y no tenía mensaje publicitario ni logotipo de la marca.

La campaña «Anti-Ad» de Doritos fue una forma de desafiar la norma publicitaria y golpear la atención sobre la saturación publicitaria
que enfrentan los consumidores en la hogaño. La campaña asimismo reflejó la idea de que la concepción más chavea de consumidores está cansada de la
publicidad tradicional y rebusca experiencias más auténticas y significativas.

A pesar de que con cada nueva campaña o entusiasmo publicitaria, muchos medios vuelven a repetir o rememorar que la marca de nuevo «elimina su
logotipo»
, el origen de este cambió cumple ya una plazo exacta. Aun así, en ocasiones, incluso la propia marca nos vuelve a refrescar la
memoria a través de todo tipo de acciones publicitarias. Y es que sencillamente, la epíteto de «la marca sin logo», donde el producto pasa a
convertirse en el centro de atención, asimismo forma parte de su logística comercial y de marketing. Hemos podido comprobarlo en algunas de sus
acciones publicitarias recientes en las que el propio anuncio lo resaltaba con una sencilla pregunta “¿Un anuncio sin logo es un anuncio?”


A pesar de todo ello ¿Verdaderamente Doritos no tiene logotipo?

No es del todo cierto que Doritos haya eliminado por completo su logotipo. Si proporcionadamente es cierto que la marca ha llevado a agarradera campañas publicitarias que
no presentan su logotipo de forma tradicional, la marca aún tiene su icónico logo de triángulo naranja y humanidades blancas, que se ha utilizado desde
hace décadas.

Lo que Doritos ha hecho en algunas de sus campañas publicitarias más recientes es enfocarse en otras formas de comunicación de la marca, como su diseño
de empaque, su sabor distintivo y su relación con la civilización popular. La marca ha utilizado estrategias de marketing innovadoras para crear
experiencias memorables y atractivas para los consumidores, y ha enfatizado la décimo del consumidor en lado de simplemente mostrar su
logotipo.

La «exterminio» del logotipo de Doritos no fue solo una cuestión de marketing. Asimismo fue una parte de una logística más amplia de la
empresa para reinventar su marca y adaptarse a las cambiantes demandas del mercado
. La exterminio del logotipo en sus diferentes acciones de
marketing y publicidad fue una forma de centrarse en la calidad del producto y la experiencia del consumidor, en lado de obedecer de la imagen de la
marca para entregar productos. Desde aquella famosa campaña, Doritos ha seguido innovando en su marketing y ha recogido un enfoque más interactivo y
participativo con sus consumidores. La marca ha arrojado varias iniciativas de marketing centradas en la experiencia del consumidor, incluidos concursos
de diseño de sabor, experiencias de sinceridad potencial y colaboraciones con artistas y celebridades.

Creditos a Redacción

Fuente

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