¿Cuánto podría perder el valía de la marca Barça por su relación en la trama de corrupción deportiva?

El valía de una marca puede estar afectado significativamente por un problema de corrupción. El ámbito de la pérdida de valía dependerá de la
seriedad del problema y de la respuesta de la marca al mismo.

El escándalo del BarçaGate ha afectado al Fútbol Club Barcelona en los últimos abriles, relacionado con supuestas prácticas corruptas y fraudulentas en el
ámbito deportivo y empresarial. El FC Barcelona, a pesar de ser una institución deportiva con más de 120 abriles de historia, no es inmune delante una gran
crisis reputacional de esta índole. La reputación es un intangible a través del cual puede cuantificarse la percepción que los demás tienen de una
marca. La buena reputación de una marca es esencial para su éxito a espléndido plazo. Una reputación sólida y positiva puede suscitar una anciano confianza y
aumentar la franqueza a la propia marca, lo que puede traducirse en mayores ventas y beneficios económicos.

La corrupción puede dañar la reputación de una marca. La imagen de la marca puede ocurrir de ser olfato como confiable y respetable a ser olfato como
deshonesta y poco ética. Esto puede afectar la percepción de la marca en el mercado, lo que en este caso no solo dificultar seguir creciendo como
entidad, sino que puede tener consecuencias y daños irreparables.

El BarçaGate está teniendo un gran impacto mediático y deportivo en el mundo del fútbol. La denuncia de la Fiscalía como persona jurídica y la
repercusión mediática del caso han puesto en cuestión la reputación y credibilidad del Fútbol Club Barcelona, y han generado un debate sobre la ética y
la transparencia en el deporte y en la sociedad en caudillo.

El impacto agorero para la marca «Barça» en los medios

La prensa internacional ha seguido de cerca este caso, con titulares y artículos que destacan la seriedad de las acusaciones y la importancia del caso
en el mundo del fútbol. Adicionalmente, algunos medios han recordado que el Barça no es el primer club castellano en ser denunciado por corrupción en los
negocios, y que este tipo de escándalos han sido comunes en otros países, especialmente en Italia.

Los medios han recogido ampliamente esta nota, con títulos como «El Barcelona a motivo por corrupción» y «El Barça se enfrenta a cargos de
corrupción». Desde Alemania, Focus titula de forma sólido: «Suscripción millonario a los árbitros. El Barça se enfrenta a cargos de corrupción». Forbes,
titular «La Fiscalía española presentará una denuncia por corrupción en el FC Barcelona por los pagos a los árbitros». L’Équipe encabeza en su titular,
«Caso Negreira: El Barça denunciado por la fiscalía por corrupción». “El escándalo arbitral en torno al Barça da la reverso al mundo y se piden
sanciones” destaca DiarioCritico. El presidente de LaLiga Javier Tebas para el diario AS declaraba «Me siento avergonzado, no tenemos ninguna
explicación del Barcelona». Son escasamente unos ejemplos del tratamiento informativo que está dando la prensa internacional al BarçaGate.

Los impactos negativos sobre la marca «Barça» se multiplican por miles a diario, teniendo en cuanta la repercusión del caso a nivel
internacional y su parada seguimiento diario a través de todo tipo de medios. En estos casos, el tiempo es uno de los principales enemigos para cualquier
marca, pues puede dilatar en el tiempo la exposición e impactos negativos sobre la reputación de la propia entidad.

Posibles Sanciones, impacto en la marca y bienes del club

Cuando una marca es acusada de corrupción, puede indisponer multas y sanciones financieras y en este caso, igualmente deportivas, que afecten
significativamente sus ingresos y su rentabilidad.

Entre las posibles sanciones, se mencionan multas económicas, la omisión de competiciones futuras, la pérdida de puntos y la inhabilitación de
dirigentes del club. Por su parte, la FIFA está siguiendo de cerca los acontecimientos. Aunque la FIFA no ha intervenido directamente todavía, su
código disciplinario le permite intervenir en un plazo de 90 días desde que tenga conocimiento de la infracción. Si la FIFA decide tomar medidas, el FC
Barcelona podría admitir sanciones graves, como el descenso de categoría y la omisión de competiciones europeas durante un año.

De hacerse efectivas las posibles sanciones económicas, el impacto agorero sobre las finanzas del club podrían sufrir a una entidad fuertemente
endeudada como el FC Barcelona prácticamente a la raja financiera. Pero debemos sumar, que el impacto agorero sobre la reputación del club, podría
hacer tambalear muchos de los cimientos que sustentan la entidad a nivel crematístico y financiero. De hecho, el primer daño colateral podría derivar en
la ruptura con la entidad de los principales patrocinadores. Como ya analizamos a fondo, muchos esperan las reacciones de marcas como Nike, cuya mano dura delante los escándalos deportivos
podría dejar al F.C Barcelona sin patrocinador deportivo.

El valía de un equipo de fútbol como marca deportiva

El valía de un equipo de fútbol como marca deportiva mide la percepción que tienen los consumidores sobre el equipo en particular, así como su
capacidad para suscitar ingresos y su posición en el mercado. Este valía se puede calcular a través de diversas metodologías, pero en caudillo se cimiento en
factores como la popularidad del equipo, la fidelidad de los aficionados, los éxitos deportivos, la calidad de la mandato del equipo, el atractivo de
los jugadores y el posicionamiento en el mercado en relación con otros equipos. En este aspecto, el escándalo del BarçaGate y la mala mandato del club,
están destruyendo poco a poco todos los pilares económicos que sustentan a una entidad qué al ganancia de los escándalos y problemas legales, sigue
luchando para saldar un gran peso en forma de deuda.

De hecho, afrontar importantes sanciones y seguir aumentando el endeudamiento solo puede tener como consecuencia un final poco deseado. La bancarrota
del Club o la posibilidad de desobstruir las puertas para que otros venga a apoderarse de un club centenario a cambio de desinfectar las cuentas. Sin incautación,
afrontando un escándalo de corrupción como este, esta operación no parece demasiado viable ni recomendable para nadie, al menos en este momento.

Las predicciones auguran una caída drástica que podría exceder el 30% de su valía de marca

Según datos de Brand Finance, una de las consultoras más reconocidas a nivel internacional, a través de su investigación “Football 50 2022”, en el
cual detallaba los 50 equipos de fútbol mejor valorados en el mercado, se pudo constatar el retroceso del valía de marca del club azulgrana durante los
últimos abriles, siendo superado por otros equipos como Manchester City y Actual Madrid. Y todo ello sin escasamente tener como narración el impacto del
escándalo del BarçaGate y su endeudamiento durante el posterior año. Las predicciones auguran una caída drástica que podría exceder, según algunos
expertos, incluso el 30% de su valía de marca. Recordemos que previamente a la salida del deportista Leo Messi del F.C Barcelona, la misma consultora
estimaba que aquella atrevimiento podría suponer en aquel momento una reducción del 11% a la valoración de marca.